Catégories
Actualité pharmacieutique

Zoom face à des problèmes? Alors que les procédures esthétiques montent en flèche après le verrouillage, le secteur pharmaceutique déploie des campagnes

Le secteur de l'esthétique aux États-Unis est en plein essor. Les agents de remplissage, les congélateurs de graisse et autres suscitent l'intérêt et stimulent les campagnes de marketing alors que les bureaux de chirurgie plastique et d'esthéticiennes rouvrent après les fermetures pandémiques.

Quelle que soit la force motrice – des mois de réflexions impitoyables sur les appels Zoom, la surabondance du battage médiatique «s'améliorer pendant le verrouillage» ou nuit après nuit à regarder des acteurs et des actrices sur Netflix au lieu de vraies personnes – la demande refoulée stimule davantage de traitements esthétiques, ainsi que avec une multitude de campagnes marketing destinées à un public apparemment de jeu.

L'American Society of Plastic Surgeons (ASPS) prévoit les injectables comme le meilleur traitement post-pandémique avec 65% des personnes intéressées par les procédures de toxine botulique. Les données, tirées des visites de télésanté rapportées par les membres de la société, ont également révélé que la troisième demande la plus populaire parmi 37% des patients potentiels était des produits de comblement des tissus mous. L'augmentation mammaire était la deuxième plus populaire avec 44% intéressés.

Téléchargement infographique

Réduire le temps de consultation pour vos applications biomédicales

Les biomatériaux à base de gélatine méthacryloyle (GelMA) ont été largement utilisés dans diverses applications de recherche biomédicale en raison de leurs propriétés biologiques appropriées et de leurs caractéristiques physiques réglables. Surtout au cours des 5 dernières années, la recherche orientée GelMA et les demandes de brevets ont connu une croissance exponentielle, et bon nombre de ces concepts de recherche sont maintenant traduits vers la clinique. Les biomatériaux GelMA appropriés sont donc indispensables pour suivre le rythme des dernières innovations médicales.

Téléchargez dès aujourd'hui et apprenez-en plus sur les avantages de GelMA dans diverses applications biomédicales et comment X-Pure® GelMA peut vous aider dans vos développements.

CONNEXES: PDG d'AbbVie: Ne vous inquiétez pas, les clients de l'esthétique d'Allergan ont toujours de l'argent et un «fort désir» de traitement

«Avec plus de personnes travaillant virtuellement, elles voient les domaines qu'elles aimeraient aborder plus vivement à l'écran, et davantage profitent de la capacité de récupérer de chez eux ou de derrière un masque», a déclaré Lynn Jeffers, MD, présidente d'ASPS .

Les spécialistes du marketing pharmaceutique répondent avec des promotions et des campagnes publicitaires pour mettre en évidence les possibilités esthétiques.

Merz Aesthetics, pour sa part, a lancé une campagne pour Xeomin, sa toxine botulique anti-rides, avec le client et porte-parole de la célébrité Gwyneth Paltrow.

Le PDG, Bob Rhatigan, a déclaré que la demande de procédures médico-esthétiques avait bondi, de nombreux esthéticiens rapportant de fortes augmentations par rapport à la même période les années précédentes. La pandémie est l'un des nombreux facteurs – avec la déstigmatisation des traitements esthétiques ainsi qu'une clientèle plus jeune – qui est actuellement le moteur du marché, a-t-il déclaré.

"Il y a un haut degré d'intérêt et les gens veulent faire quelque chose qui les fait se sentir bien pendant cette période de haute intensité et de perturbations", a déclaré Rhatigan.

Allergan Aesthetics d'AbbVie a lancé plusieurs campagnes et son traitement cosmétique phare Botox a récemment repris la publicité télévisée en septembre. Sa publicité «Own Your Look», lancée l'automne dernier, a cessé de fonctionner en mars, mais elle est à nouveau diffusée pour encourager les téléspectateurs à se rendre sur le site Web de Botox pour voir avant et après les regards.

CONNEXES: Galderma navigue sur le lancement du remplissage des lèvres pendant COVID-19 avec des séances de photos de modèles au foyer, du matériel de télésanté

Allergan a également récemment lancé une campagne CoolSculpting et CoolTone avec l'actrice et productrice Malin Akerman comme porte-parole. Akerman apparaîtra dans les médias sociaux et les efforts de relations publiques pour parler de son utilisation des deux; c’est la première fois qu’Allergan co-promeut la technique de congélation des graisses et le système de tonification musculaire en tant que traitement combiné.

Pendant ce temps, le remplisseur de lèvres approuvé Restylane Kysse de Galderma a lancé une campagne populaire en juin après son approbation à mi-pandémie en mai. Alisa Lask, directrice générale de Galderma et vice-présidente de son activité d'esthétique aux États-Unis, a déclaré que son communiqué de presse pour l'approbation de la FDA de Kysse avait suscité deux fois plus de couverture médiatique que n'importe quel produit Galderma dans le passé, preuve d'un «énorme intérêt refoulé pour l'esthétique, en particulier pour les lèvres. . »

Les cliniques font également leur part pour stimuler les affaires, beaucoup se rendant sur Facebook pour vanter les offres de Botox et encourageant les clients à réserver à l'avance ou à venir dès qu'ils ont été autorisés à ouvrir.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *