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WeGo Health lance une nouvelle plateforme pour connecter l'industrie pharmaceutique aux influenceurs des médias sociaux

Les influenceurs de marque sont courants sur les réseaux sociaux. Des membres de la famille Kardashian, des fêtards YouTube et des Instagrammers maquilleurs parlent des marques et des produits qu'ils utilisent dans la vie de tous les jours, avec un hashtag #sponsored ou #ad.

Cependant, c’est plus difficile dans le monde de la pharma-to-patient, où les influenceurs patients ont un public plus restreint et des règles de réglementation de la santé à suivre.

WeGo Health veut changer cela avec un nouveau service pour connecter les bons patients influenceurs aux besoins des entreprises pharmaceutiques. La plateforme de marketing d'influence co-créera du contenu sur les réseaux sociaux, tel que des publications, des images et des vidéos, que l'influenceur patient publiera ensuite en tant que contenu sponsorisé sur ses canaux sociaux personnels. Alors que WeGo Health a travaillé avec les patients et l'industrie pharmaceutique sur des efforts similaires pendant 10 ans, le contenu résultant a toujours été publié sur ses propres canaux sociaux.

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WeGo a conçu la plate-forme en partie parce que les entreprises pharmaceutiques en ont besoin, a déclaré Richelle Horn, directeur principal du marketing de WeGo Health.

Dans une enquête menée en avril auprès de 150 de ses patients leaders sur les effets de la pandémie COVID-19, les patients ont déclaré à WeGo Health que leurs communautés étaient leur source d'information n ° 1, tandis que les sociétés pharmaceutiques se classaient en dernière position au 7e rang, avec seulement 3 % des voix. Dans l'ensemble, les chefs de file de patients ont attribué aux entreprises pharmaceutiques une note «C» très moyenne pour l'orientation patient et la réponse globale à la crise du COVID-19.

«Le marketing d'influence pour les produits pharmaceutiques et les maladies graves est complètement différent (du marketing d'influence auprès des consommateurs) – les influenceurs de patients ne sont pas à vendre à n'importe quel prix, et les pharma ont un long processus pour établir la confiance un influenceur à la fois», a déclaré Horn.

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WeGo aidera à combler ce fossé de confiance, mais il utilisera également son expérience de marketing pharmaceutique pour s'assurer que tout contenu respecte les directives légales et réglementaires en matière de santé. Son objectif est d'intensifier les nombreux nano- et micro-influenceurs trouvés dans les conditions de santé et de les traduire en un engagement global plus large pour le secteur pharmaceutique.

«Ce que nous aimons, c’est que nos campagnes peuvent se poursuivre au-delà de l’expérience typique« un et fait »que les patients nous ont souvent dit», a déclaré Horn. «Nous facilitons les connexions, mais développons également les partenariats entre le patient et le secteur pharmaceutique, ce qui est vraiment notre mission fondamentale.»

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