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Takeda accentue les avantages pour les patients adultes atteints de TDAH dans la nouvelle campagne «  V is for Vyvanse ''

Vous pensez que la mode de l'organisation avec son souci du détail n'est pas pour les personnes atteintes d'un trouble d'hyperactivité avec déficit de l'attention? Takeda Pharmaceuticals veut prouver que c'est faux avec une nouvelle campagne DTC de marque.

Sa nouvelle campagne «V is for Vyvanse» montre ce que les adultes atteints de TDAH peuvent réaliser, comme se concentrer suffisamment pour organiser les vêtements par couleur.

Jouant sur l'aspect acronyme du TDAH, l'effort utilise des lettres de l'alphabet pour décrire de manière positive le contrôle des symptômes. Avec des visuels simples et de la musique optimiste, les publicités invitent les gens à «Repenser le TDAH».

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Des vidéos sur Facebook et Instagram montrent comment Vyvanse aide à soulager les principaux symptômes du TDAH. Par exemple, l'inattention est traitée avec «F est pour mieux ciblé» avec un organisateur arc-en-ciel. L'impulsivité est contrée par «je pour moins impulsif», qui montre un homme calmement et pensivement en train de mettre une table pour le dîner.

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La campagne est enracinée dans la recherche de Takeda avec 1 200 patients. Ce travail a donné un aperçu clé – que les personnes atteintes de TDAH arrêtent ou se désengagent lorsqu'elles se rappellent comment la maladie affecte leur vie, a déclaré Kristie Whitehouse, directrice du marketing grand public de Takeda pour sa franchise de développement neurologique, dans une interview par e-mail.

«Nous avons décidé de raconter un autre type d'histoire qui a permis aux patients de voir leurs symptômes sous un jour plus positif», a-t-elle déclaré.

Alors que les gens assimilent souvent le TDAH à une condition chez les enfants, Takeda cible les patients adultes avec cette campagne.

«Bien que le TDAH soit l'une des affections neurocomportementales les plus courantes chez les enfants aux États-Unis, il n'est pas aussi largement reconnu chez les adultes. En conséquence, environ 6 millions d'adultes aux États-Unis atteints de TDAH ne sont pas diagnostiqués et ne reçoivent donc pas le soutien dont ils ont besoin », a déclaré Whitehouse.

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Un autre symptôme courant du TDAH, l'hyperactivité, est abordé dans une annonce pré-roll diffusée sur des sites Web tels que YouTube, WebMD et ADDitude. Il comprend une voix off et des interventions d'acteurs représentant «la femme concentrée» et «l'homme moins impulsif», ainsi qu'une femme «moins hyper» à l'air studieuse qui dit: «Les mardis sont super, car j'ai mes deux séminaires préférés de retour retourner."

Vyvanse a été approuvé pour traiter le TDAH chez les adolescents en 2007 et chez les adultes en 2008 sous Shire, qui a fusionné avec Takeda l'année dernière. Il a également été approuvé pour traiter l'hyperphagie boulimique modérée à sévère chez les adultes en 2015. Grâce à des subventions d'extension de brevet, Vyvanse reste protégé de la concurrence générique jusqu'en 2023.

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