Catégories
Actualité pharmacieutique

Accentuer le … non évident? Trend-Watcher accompagne les spécialistes du marketing pharmaceutique sur une réflexion décalée

N’est-ce pas évident? En fait, les meilleures idées ne le sont pas, bien qu'elles puissent se cacher à la vue de tous. Et c'est exactement ce que Rohit Bhargava, observateur de tendances de longue date, voulait enseigner mercredi aux spécialistes du marketing pharmaceutique. Pour éviter l'évidence, a déclaré Bhargava, développez de nouvelles habitudes pour penser […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

L'ancien PDG d'Indivior condamné à 6 mois de prison pour son rôle dans le programme de marketing Suboxone

Luttant contre une longue enquête fédérale sur la commercialisation de son traitement de la dépendance aux opioïdes Suboxone Film, Indivior et une ancienne société mère ont été secoués par une série de colonies massives ces dernières années. Aujourd'hui, un ancien dirigeant qui a dirigé le programme risque une peine de prison et une lourde amende […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Orexo soutient les nouveaux lancements thérapeutiques numériques avec un marketing social en ligne

Orexo n’avait pas prévu d’aller aussi vite qu’il l’a fait pour lancer ses thérapies numériques dans le domaine de la toxicomanie et de la santé mentale. Cependant, sous l'impulsion d'un changement de réglementation de la FDA en avril, la société a agi rapidement pour profiter de la porte ouverte et pour faire face à la […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Comment le nouveau combo cancer du rein Opdivo-Cabometyx de BMS se comportera-t-il contre Keytruda? Cela peut se résumer au marketing: analyste

Lorsque Bristol Myers Squibb a dévoilé ce week-end une nouvelle victoire d'essai pour un combo Opdivo dans le cancer du rein, la réaction instinctive des observateurs de l'industrie a été de comparer les résultats avec ceux du médicament rival PD-1 de Merck & Co., Keytruda. Mais comme le voit un analyste, ce sont peut-être les […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

3 façons dont les spécialistes du marketing pharmaceutique peuvent s'inspirer de marques numériques natives –

Alors que les spécialistes du marketing pharmaceutique préparent leurs marques pour l'avenir, il existe un certain nombre de moyens importants pour qu'ils puissent apprendre des marques numériques natives. Des entreprises telles que la société de lunettes de vue Warby Parker, la marque de chaussures Rothy’s et le SmileDirectClub de télé-dentisterie ont grandi dans l’environnement numérique […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Novartis et Roche condamnés à une amende de 526 M $ en France pour des faux pas marketing présumés de Lucentis

Il y a six ans, l'Autorité de la concurrence française a effectué une descente dans les bureaux locaux de Roche et Novartis à la recherche de preuves de faux pas dans la façon dont les entreprises commercialisaient Lucentis pour la dégénérescence maculaire liée à l'âge (DMLA). À présent, l’agence est revenue avec son verdict – […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Trevena prépare un lancement discret et un marketing responsable pour l'opioïde Olinvyk tant attendu

Trevena a décroché sa première approbation de médicament la semaine dernière avec l'opioïde intraveineux Olinvyk. Vient maintenant la partie délicate: naviguer dans la politique de commercialisation d'un nouveau produit opioïde. Pour ce faire, Trevena prévoit d'adopter une approche étroitement ciblée, ciblant les professionnels de la santé dans les établissements de soins actifs en mettant l'accent […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Le directeur marketing japonais Bushu alloue 100 millions de dollars à de vastes plans d'expansion pour le «  hub asiatique ''

Le fabricant japonais de sous-traitance Bushu Pharmaceuticals a occupé une place de premier plan dans son domaine après un gros rachat il y a six ans. Désormais, avec l'intention de devenir un «hub Asie» pour les inspections pharmaceutiques, Bushu parie gros sur un effort d'expansion pluriannuel. Bushu investira 100 millions de dollars dans les capacités […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Que peut apprendre le marketing pharmaceutique des autres industries réglementées? –

Le monde financier, comme l'industrie pharmaceutique, doit opérer dans un environnement réglementaire étroitement défini et, ce faisant, s'est révélé apte à se connecter avec ses clients. No une industrie ressemble à une autre, mais il y a des leçons précieuses pour le marketing pharmaceutique en examinant la façon dont le secteur financier utilise la technologie, […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Amarin rejette ses partenaires marketing potentiels pour lancer seul Vascepa en Europe

La course folle d'Amarin en 2020 se poursuit. Mardi, la société a déclaré que COVID-19 avait pris une bouchée des bénéfices du deuxième trimestre et a dévoilé son intention de lancer son médicament dérivé d'huile de poisson Vascepa en Europe sans l'aide d'un partenaire marketing plus important. Et cela s'ajoute à la préparation de la […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Après que le PDG ait plaidé coupable, Indivior signe un accord de 600 millions de dollars pour échapper aux accusations de marketing d'opioïdes

L'enquête menée depuis des années par le gouvernement fédéral sur les ventes de traitement de la toxicomanie aux opioïdes Suboxone Film a abouti à des accords de plaidoyer époustouflants ces derniers mois. Maintenant, des semaines après que son ancien PDG ait plaidé coupable à des accusations fédérales, le fabricant de Suboxone Indivior a signé un […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

La police marketing du Royaume-Uni dénonce Gilead pour avoir affirmé que la tolérabilité de Biktarvy bat son rival GSK

Gilead Sciences et la filiale de GlaxoSmithKline, ViiV Healthcare, sont mêlées à une course houleuse pour la part de marché du VIH, chacune espérant dépasser l'autre avec de meilleures options de traitement. Mais une promo Gilead au Royaume-Uni – vantant son Biktarvy comme supérieur aux offres ViiV – a attiré l'attention pour être trompeuse. L’affirmation […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Marketing pour les entreprises des sciences de la vie

La révolution numérique des soins de santé s'est transformée en une évolution numérique au cours de la dernière décennie et, ayant redéfini le fonctionnement des soins de santé, elle continue d'affiner la fourniture de soins et d'informations. Par conséquent, l’industrie des sciences de la vie a, dans son ensemble, des années d’expérience dans l’intégration d’outils […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

DHC Group et Intouch Group publient un livre blanc sur l'effet du COVID-19 sur le marketing pharmaceutique –

Intouch Group et DHC Group se sont associés sur des recherches quantitatives et qualitatives pour explorer l'impact de COVID-19 dans un avenir pas si lointain du T1 2021. Ils ont mené des entretiens avec 30 parties prenantes de haut niveau; a mené des enquêtes auprès de plus de 50 cadres pharmaceutiques, 112 médecins et 157 […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Les publicités télévisées de Pharma en mai chutent alors que les spécialistes du marketing retrouvent une nouvelle normalité

La publicité télévisée Pharma a légèrement baissé en mai, tombant en dessous des niveaux de dépenses habituels alors que les spécialistes du marketing ont commencé à s'installer dans une nouvelle normale. Les 10 premières marques pharmaceutiques ont dépensé 149 millions de dollars, en baisse par rapport à 183 millions de dollars en avril mais également […]

Catégories
Actualité pharmacieutique

Coin du rédacteur en chef — Préparez-vous pour les 2èmes FiercePharma Marketing Awards annuels

Les FiercePharma Marketing Awards sont de retour et – au risque de sonner comme un cliché – plus grands et meilleurs que jamais. Le concours de cette année comprend 16 catégories, contre seulement sept l'année dernière, et nous avons ajouté une remise de prix en direct pour la première fois. Les inscriptions sont acceptées maintenant […]