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Orexo soutient les nouveaux lancements thérapeutiques numériques avec un marketing social en ligne

Orexo n’avait pas prévu d’aller aussi vite qu’il l’a fait pour lancer ses thérapies numériques dans le domaine de la toxicomanie et de la santé mentale.

Cependant, sous l'impulsion d'un changement de réglementation de la FDA en avril, la société a agi rapidement pour profiter de la porte ouverte et pour faire face à la vague croissante de toxicomanie et de problèmes de santé mentale pendant le COVID-19.

Depuis l'obtention des approbations de la FDA en juillet, Orexo a lancé des efforts sur les médias numériques et sociaux pour la thérapeutique numérique Vorvida pour la consommation problématique d'alcool et Deprexis pour la dépression. Il prévoit actuellement le lancement de Modia, pour les troubles liés à l'usage d'opioïdes, pour plus tard cette année.

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Pour Vorvida, une vidéo de 30 secondes présente le programme avec le slogan "Ici, pour boire moins." Des scènes de jeunes gens socialisant sur une plage ou autour d'un feu de camp avec du vin ou de la bière à la main apparaissent à l'écran comme une voix off parle de «boire moins et savourer plus».

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Décrit comme un programme en ligne discret et confidentiel, Vorvida utilise des «techniques éprouvées de thérapie cognitivo-comportementale» pour aider les gens à gérer leur consommation d'alcool. Une autre vidéo sur le site Web guide les téléspectateurs à travers le programme, qui est conçu pour aider à réduire la consommation d'alcool sans arrêter complètement.

Le site comprend une option permettant d'acheter Vorvida directement – le commerce électronique a été ajouté en septembre – pour 750 $ pour six mois d'accès.

Orexo définit la consommation d'alcool problématique comme plus de cinq épisodes de consommation excessive d'alcool par mois. Avant la pandémie, il y avait environ 16,6 millions de personnes aux États-Unis dans cette catégorie.

«Ces problèmes étaient importants avant que la pandémie ne frappe, et selon chaque indication que nous avons vue, ils ont déjà augmenté», a déclaré Dennis Urbaniak, vice-président exécutif de la thérapeutique numérique d'Orexo.

Deprexis n'est pas une offre directe aux consommateurs, mais son site Web propose des explications sur le programme et une option d'inscription pour plus d'informations. Il est indiqué comme traitement d'appoint pour la dépression diagnostiquée légère, modérée ou sévère chez les adultes.

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Les futures campagnes pour les thérapies numériques d'Orexo continueront de se concentrer fortement sur le numérique, a déclaré Urbaniak, ajoutant que les médias grand public tels que la télévision ne conviennent pas aux produits.

La décision de la FDA de ce printemps qui a aidé Orexo à se déplacer plus rapidement était une réduction des exigences pour certains produits de santé numériques, destinée à réduire les contacts physiques entre les utilisateurs et les professionnels de la santé.

Le pionnier d'Orexo comprend non seulement la chronologie accélérée, mais aussi la nouveauté de ses thérapies numériques.

«La thérapie numérique est encore vraiment nouvelle, il n'y a donc pas de voies d'accès au marché et nous devons travailler très différemment. C’est vraiment ce sur quoi nous nous concentrons depuis le lancement », a déclaré Urbaniak.

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