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Les publicités vidéo pharmaceutiques montent en flèche après le ralentissement initial du COVID-19, la société adtech suit une croissance significative d'une année à l'autre

Après une courte pause en mars, les publicités vidéo pharmaceutiques ont rebondi. Les conseils initiaux d'abri sur place pour le COVID-19 et le placement vidéo pharmaceutique atténué par l'incertitude. Cependant, la société de technologie publicitaire vidéo Innovid a depuis suivi une croissance constante.

En fait, le volume de vidéos dans le secteur pharmaceutique a dominé toutes les catégories avec une croissance de 85% d'une année à l'autre pour la dernière semaine de juillet. Le marché pharmaceutique a connu des sauts dans les publicités vidéo diffusées (10%) et programmatiques (9%) pour la semaine.

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«Dans le secteur pharmaceutique, nous avons constaté une légère baisse au début, mais il y a eu un bon retour pendant tout ce temps», a déclaré Tal Chalozin, co-fondateur d'Innovid et CTO.

Bien que cela puisse être évident, les produits pharmaceutiques ont tendance à être plus résistants à la récession pendant les ralentissements économiques en général, ainsi que quelques autres catégories telles que les produits de consommation emballés (CPG). croissance sur un an des impressions d'annonces vidéo jusqu'à la fin juillet, selon Innovid.

Dirigé par l'industrie pharmaceutique, l'augmentation des publicités vidéo programmatiques se répète dans plusieurs catégories. Les mouvements ont été motivés par le besoin de flexibilité et de commodité pendant la pandémie, a déclaré Chalozin. Les publicités programmatiques, qui sont automatiquement placées en fonction des statistiques présélectionnées par les annonceurs, telles que l'audience et les détails du budget, ont trouvé des fans dont les secteurs cherchaient à être plus agiles pendant la crise.

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Lors de conversations avec des spécialistes du marketing dans les secteurs verticaux, beaucoup ont déclaré qu'ils étaient passés au programmatique pour pouvoir se déplacer plus rapidement pour trouver des audiences ou pour reconfigurer les budgets publicitaires à la volée. Cette deuxième raison – la capacité de déplacer rapidement les dépenses publicitaires pendant la crise du COVID-19 – était particulièrement vraie. Chalozin a évoqué l'exemple des événements sportifs et en direct annulés ou reportés et les annonceurs bloqués avec des médias prépayés dépensés à la télévision.

En ce qui concerne les endroits où les téléspectateurs regardaient des publicités vidéo, le mobile était le gagnant sans surprise avec 47% à la fin du mois de juillet. Cependant, la télévision connectée n’était pas loin derrière avec 37%, et un bond par rapport aux sommets les plus typiques de l’année dernière dans les 20 centiles supérieurs.

Chalozin a déclaré qu'il s'attendait à ce que la télévision connectée, comme le programmatique, soit une autre tendance COVID-19 qui continuera à se maintenir dans la publicité vidéo.

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