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Les publicités télévisées de Pharma en mai chutent alors que les spécialistes du marketing retrouvent une nouvelle normalité

La publicité télévisée Pharma a légèrement baissé en mai, tombant en dessous des niveaux de dépenses habituels alors que les spécialistes du marketing ont commencé à s'installer dans une nouvelle normale. Les 10 premières marques pharmaceutiques ont dépensé 149 millions de dollars, en baisse par rapport à 183 millions de dollars en avril mais également en baisse par rapport au total de 177 millions de dollars enregistré en mai dernier.

Alors que l'été voit généralement un ralentissement des dépenses télévisées lorsque les gens se rendent à l'extérieur, cet effet peut être exacerbé par la pandémie de COVID-19 et une poussée plus précoce pour sortir pour des interactions plus sûres. Une autre raison de la baisse des dépenses est la faiblesse de l'économie, ce qui a un impact sur les recettes et stimule les coupes budgétaires dans tous les secteurs. La pharmacie et les soins de santé sont des catégories plus résilientes que les catégories de dépenses discrétionnaires telles que la vente au détail et la restauration rapide, mais la baisse reste à surveiller.

La marque Humira d'AbbVie a de nouveau dominé la liste des dépenses en mai, bien qu'avec une forte baisse des dépenses d'un mois à l'autre. Le fabricant de médicaments de l'Illinois a déboursé 32,5 millions de dollars sur la marque en mai, contre 52,9 millions de dollars en avril, bien que le mois d'avril ait inclus un coup de pouce de ses messages publicitaires COVID-19. Le médicament contre la dépression Sunovion Latuda et Sanofi et la marque Dupixent de Regeneron étaient en lice pour la deuxième place.

Dupixent a diffusé des publicités autour de ses indications sur l'asthme et la dermatite atopique, dépensant un montant presque égal sur les deux conditions. Pendant ce temps, Latuda a diffusé une nouvelle version d'une annonce déjà diffusée qui comprenait un message sur le soutien financier "pendant cette période".

Attendez-vous à plus de messages COVID-19 à venir en juinEn seulement la première semaine du mois, sept publicités télévisées nouvelles ou mises à jour ont déjà été diffusées avec des offres d'aide financière pour payer les médicaments. Mais cela suffira-t-il à conjurer une nouvelle baisse mensuelle? Restez à l'écoute.

1. Humira
Mouvement: Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Anti-inflammatoire AbbVie
Dépenses totales estimées: 32,5 millions de dollars (contre 52,9 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Cinq (deux pour l'arthrite / le psoriasis, trois pour la colite ulcéreuse / la maladie de Crohn)
Annonce avec le plus gros ticket: «Vous nous avez inspiré: vous pourrez peut-être aider (environ 11,3 millions de dollars)

2. Latuda
Mouvement:
Au lieu du n ° 4
Qu'Est-ce que c'est? Sunovion Pharmaceutical antipsychotic
Dépenses totales estimées: 19,12 millions de dollars (contre 16,2 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: "L'histoire de Lauren: ici pour vous"

3. Dupixent
Mouvement:
En baisse par rapport au n ° 2
Qu'Est-ce que c'est? Traitement contre la dermatite atopique et l'asthme de Regeneron et Sanofi
Dépenses totales estimées: 19,11 millions de dollars (contre 21,9 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Trois (deux pour la dermatite atopique, un pour l'asthme)
Annonce avec le plus gros ticket: «Du-More» (environ 9,2 millions de dollars)

4. Descovy
Mouvement:
Au lieu du n ° 3
Qu'Est-ce que c'est? Gilead Sciences Next-Gen PrEP HIV Drug
Dépenses totales estimées: 14,3 millions de dollars (contre 16,5 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: «Préparation»

5. Rinvoq
Mouvement:
Au lieu du n ° 8
Qu'Est-ce que c'est? Inhibiteur AbbVie JAK pour traiter la polyarthrite rhumatoïde
Dépenses totales estimées: 12,9 millions de dollars (contre 12,4 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: "Votre mission: payer vos médicaments"

6. Xeljanz
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Traitement de la polyarthrite rhumatoïde orale Pfizer
Dépenses totales estimées: 11,5 millions de dollars
Nombre de spots: Deux
Annonce avec le plus gros ticket: "Le matin: emmenez votre fille au travail" (environ 8,3 millions de dollars)

7. Biktarvy
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Gilead Sciences VIH 3 en 1 med
Dépenses totales estimées: 10,4 millions de dollars
Nombre de spots: Deux
Annonce avec le plus gros ticket: «Continuez à aimer qui vous êtes: 0 $ par mois» (environ 10,3 millions de dollars)

8. Ozempic
Mouvement:
Au lieu du n ° 6
Qu'Est-ce que c'est? Novo Nordisk GLP-1 diabète med
Dépenses totales estimées: 10,1 millions de dollars (contre 13,3 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: «Musiciens: un ou trois mois»

9. Rexulti
Mouvement:
Au lieu du n ° 5
Qu'Est-ce que c'est? Antipsychotique Otsuka et Lundbeck
Dépenses totales estimées: 10 millions de dollars (contre 14,5 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Trois
Annonce avec le plus gros ticket: "Je vais bien" (environ 5,6 millions de dollars)

10. Skyrizi
Mouvement:
Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Traitement du psoriasis de nouvelle génération AbbVie IL-23
Dépenses totales estimées: 8,7 millions de dollars (contre 10,7 millions de dollars en avril)
Nombre de spots: Deux
Annonce avec le plus gros ticket: «Rien n'est tout» (environ 5,8 millions de dollars)

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