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Actualité pharmacieutique

Les dépenses de télévision de la marque pharmaceutique continuent d'augmenter en octobre, sous l'impulsion d'AbbVie et de BMS

Pharma a maintenu le rythme des dépenses à la télévision en octobre. Les 10 plus grandes marques ont atteint 187 millions de dollars de dépenses totales pour le mois, juste avant les 182 millions de dollars déjà robustes de septembre.

C’est bien qu’AbbVie Humira ait réduit ses dépenses de 20 millions de dollars. Bien qu'il ait conservé la première place même après cette réduction des dépenses, d'autres marques se sont intensifiées – à hauteur de 16 médicaments qui ont chacun dépensé plus de 10 millions de dollars pour le mois.

Un tout nouveau sur la liste était Rybelsus, le médicament oral GLP-1 diabète de Novo Nordisk, avec sa première publicité télévisée. La publicité animée – créée dans ce format en raison des restrictions du COVID-19 – présente un monde brillant et joyeux et un remake optimiste de la chanson Golden Oldie «You are My Sunshine». La promotion du seul GLP-1 oral s'adresse aux patients nouvellement diagnostiqués ainsi qu'aux patients à la recherche d'options pour gérer la glycémie et le poids.

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Deux antipsychotiques sont revenus sur la liste en octobre: ​​Latuda et Lundbeck de Sunovion et Rexulti d’Otsuka, tous deux ayant récemment lancé une nouvelle création télévisée.

Octobre marque un autre mois de dépenses supérieures à la moyenne pour les grandes marques pharmaceutiques, bien au-dessus des dépenses d'octobre 2019 de 165 millions de dollars. Les 187 millions de dollars et 182 millions de dollars dépensés en octobre et septembre 2020, respectivement, poursuivent leur progression par rapport aux 148 millions de dollars d'août et 136 millions de dollars de juillet.

1. Humira
Mouvement: Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Anti-inflammatoire AbbVie
Dépenses totales estimées: 37,3 millions de dollars (contre 57,7 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Cinq (deux pour l'arthrite / psoriasis, trois pour la colite ulcéreuse / la maladie de Crohn)
Annonce la plus importante: «Corps de preuve: vélo, peinture, voyages» (estimation: 15,2 millions de dollars)

2. Opdivo et Yervoy
Mouvement: À partir du n ° 3
Qu'Est-ce que c'est? Traitement anticancéreux à double immunothérapie Bristol Myers
Dépenses totales estimées: 22 millions de dollars (en légère baisse par rapport à 22,7 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Un
Annonce la plus importante: «Immunothérapie combinée»

3. Rybelsus
Mouvement: Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Novo Nordisk oral GLP-1 diabète med
Dépenses totales estimées: 21,9 millions de dollars
Nombre de places: Un
Annonce la plus importante: "Réveillez-vous"

4. Skyrizi
Mouvement: Depuis le n ° 6
Qu'Est-ce que c'est? Traitement du psoriasis de nouvelle génération AbbVie
Dépenses totales estimées: 19,3 millions de dollars (contre 11,3 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Quatre
Annonce la plus importante: "Rien n'est tout" (estimation: 8,7 millions de dollars)

5. Dupixent
Mouvement: Vers le bas du n ° 2
Qu'Est-ce que c'est? Traitement de la dermatite atopique et de l'asthme Regeneron et Sanofi
Dépenses totales estimées: 16,4 millions de dollars (contre 23,1 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Quatre (deux pour la dermatite atopique, deux pour l'asthme)
Annonce la plus importante: «Du More: Backyards and Rain» (estimation: 9 millions de dollars)

6. Jardiance
Mouvement: Depuis le n ° 8
Qu'Est-ce que c'est? Traitement du diabète Eli Lilly et Boehringer Ingelheim SGLT2
Dépenses totales estimées: 15,4 millions de dollars (contre 10,4 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Quatre
Annonce la plus importante: «Community Garden» (estimé à 7,1 millions de dollars)

7. Latuda
Mouvement: Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Antipsychotique pharmaceutique Sunovion
Dépenses totales estimées: 14,8 millions de dollars
Nombre de places: Un
Annonce la plus importante: "Art"

8. Descovy
Mouvement: Vers le bas du n ° 4
Qu'Est-ce que c'est? Médicament anti-VIH PrEP de nouvelle génération de Gilead Sciences
Dépenses totales estimées: 13,5 millions de dollars (en légère baisse par rapport à 13,7 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Un
Annonce la plus importante: «Préparez-vous»

9. Enbrel
Mouvement: Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Inhibiteur du TNF d'Amgen pour les maladies auto-immunes
Dépenses totales estimées: 13,42 millions de dollars (contre 10 millions de dollars en septembre)
Nombre de places: Un
Annonce la plus importante: «Erin & Margo»

10. Rexulti
Mouvement: Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Antipsychotique Otsuka et Lundbeck
Dépenses totales estimées: 13,41 millions de dollars
Nombre de places: Deux
Annonce la plus importante: «Ces jours-ci: avantage de la carte d’épargne» (estimé à 7,9 millions de dollars)

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