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Les dépenses de Pharma TV ont rebondi avec les sports professionnels en août, avec AbbVie, Regeneron / Sanofi en tête

Appelez cela un rebond sportif d'automne. Ce n'est peut-être pas le cas typique, mais les dépenses publicitaires télévisées ont augmenté en août avec le retour partiel du sport professionnel, y compris les acheteurs pharmaceutiques.

Alors que les émissions de nouvelles sont le principal pilier pharmaceutique pour les achats de publicités télévisées, le sport est une autre catégorie privilégiée pour certains fabricants de médicaments. En août, par exemple, des marques de médicaments avec un public cible plus large ont acheté des programmes de la National Basketball Association (NBA), de la Ligue nationale de hockey (NHL) et de la Major League Baseball (MLB). Ces marques comprenaient les anti-inflammatoires Humira d'AbbVie et Dupixent de Sanofi et Regeneron et le traitement du diabète Trulicity d'Eli Lilly, qui ont tous fait partie des 10 premiers acheteurs de téléviseurs pharmaceutiques en août.

L'industrie pharmaceutique n'a pas été le plus gros contributeur, mais elle a rejoint les 527 entreprises qui ont dépensé 100 millions de dollars en publicités télévisées nationales pendant les matchs depuis le retour du sport en juillet et août, selon les données de MediaRadar.

En effet, Humira a augmenté ses dépenses à tous les niveaux en août, totalisant 39,9 millions de dollars et une augmentation de 17% par rapport à juillet, tandis que Dupxient a presque doublé ses dépenses à 21,9 millions de dollars, contre 11,1 millions de dollars en juillet.

La liste des 10 marques les plus dépensières pour août ressemblait à celle de juillet, avec un ajout notable: l'ancien grand dépensier Enbrel d'Amgen, qui a fait un retour. Sa dernière publicité n'inclut pas le porte-parole de longue date et golfeur Phil Mickelson, cependant; Enbrel a diffusé la dernière publicité télévisée mettant en vedette le champion du PGA Tour, qui souffre de polyarthrite rhumatoïde, en juin.

Les dépenses d'août ont légèrement baissé d'une année à l'autre, les 10 premiers totalisant 148 millions de dollars, contre 165 millions de dollars en août dernier. C'était juste au même niveau que le total d'août 2018, à 149 millions de dollars. Le total des dépenses d'août a également augmenté par rapport à juillet et juin, lorsque les 10 principales marques pharmaceutiques ont dépensé respectivement 136 millions de dollars et 141 millions de dollars.

1. Humira
Mouvement:
Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Anti-inflammatoire AbbVie
Dépenses totales estimées: 39,9 millions de dollars (contre 34,1 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Cinq (deux pour l'arthrite / psoriasis, trois pour la colite ulcéreuse / la maladie de Crohn)
Annonce la plus importante: «Corps de preuve: vélo, peinture, voyages» (estimation: 15,2 millions de dollars)

2. Dupixent
Mouvement:
Depuis le n ° 5
Qu'Est-ce que c'est? Traitement de la dermatite atopique et de l'asthme de Regeneron et Sanofi
Dépenses totales estimées: 21,9 millions de dollars (contre 11,1 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Trois (un pour la dermatite atopique, deux pour l'asthme)
Annonce la plus importante: «Roll Up Your Sleeves: Financial Situation» (estimation 11,8 millions de dollars)

3. Descovy
Mouvement:
Depuis le n ° 6
Qu'Est-ce que c'est? Médicament anti-VIH PrEP nouvelle génération de Gilead Sciences
Dépenses totales estimées: 15,9 millions de dollars (contre 10,7 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Une
Annonce la plus importante: «Préparez-vous»

4. Trulicity
Mouvement:
Depuis le n ° 7
Qu'Est-ce que c'est? Médicament contre le diabète Eli Lilly GLP-1
Dépenses totales estimées: 14,1 millions de dollars (contre 10,2 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Trois
Annonce la plus importante: «Power: Day of Work: 25 $ d'économies» (estimation 12,6 millions de dollars)

5. Ocrevus
Mouvement:
Vers le bas du n ° 2
Qu'Est-ce que c'est? Médicament de Roche sclérose en plaques
Dépenses totales estimées: 11,3 millions de dollars (contre 16,2 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Deux
Annonce la plus importante: "Cher MS" (estimé 7,4 millions de dollars)

* Annonce non disponible sur iSpot.tv

6. Eliquis
Mouvement:
Vers le bas du n ° 4
Qu'Est-ce que c'est? Anticoagulant de nouvelle génération Pfizer et Bristol Myers Squibb
Dépenses totales estimées: 10,3 millions de dollars (contre 13,2 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Quatre
Annonce la plus importante: "What’s Next: Flower" (estimation de 3,5 millions de dollars)

7. Xeljanz
Mouvement:
Vers le bas du n ° 3
Qu'Est-ce que c'est? Traitement oral de la polyarthrite rhumatoïde par Pfizer
Dépenses totales estimées: 9,8 millions de dollars (contre 15,5 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Trois
Annonce la plus importante: "Needles: Sewing" (estimation: 4,9 millions de dollars)

8. Ibrance
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Lutte contre le cancer du sein métastatique de Pfizer
Dépenses totales estimées: 8,7 millions de dollars
Nombre de places: Une
Annonce la plus importante: "Votre moment: Scrapbook"

9. Skyrizi
Mouvement:
Vers le bas du n ° 8
Qu'Est-ce que c'est? Traitement du psoriasis de nouvelle génération AbbVie IL-23
Dépenses totales estimées: 8,5 millions de dollars (contre 10 millions de dollars en juillet)
Nombre de places: Quatre
Annonce la plus importante: «Natation» (estimation de 2,5 millions de dollars)

10. Enbrel
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Inhibiteur du TNF d'Amgen pour traiter les maladies auto-immunes
Dépenses totales estimées: 7,5 millions de dollars
Nombre de places: Une
Annonce la plus importante: "Horrible"

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