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La campagne de Noël Nicorette de GlaxoSmithKline encourage les fumeurs à cesser de fumer, avec l'aide de célébrités

Plus de 30 millions d'Américains continuent de fumer malgré la connaissance des dangers. Nicorette de GlaxoSmithKline veut aider les gens à cesser de fumer à l'aide des cris de célébrités qui ont abandonné cette habitude.

L'acteur Rumer Willis, la personnalité de la télévision Ross Mathews et l'ancien pilote de NASCAR et porte-parole de retour Dale Earnhardt Jr. sont les stars au centre de "Start Stopping Shout Out" de GSK. Le concours national demande aux amis et à la famille de désigner les fumeurs qu'ils souhaitent aider à arrêter pour de bon, avec la chance de gagner un message d'encouragement personnalisé de l'un des trois porte-parole.

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«Au lieu de faire honte aux gens d'arrêter de fumer, c'est en fait une occasion de montrer de l'amour, de l'encouragement, de l'inspiration et de l'empathie quant à la difficulté d'arrêter de fumer», a déclaré Pam Remash, directrice du marketing de la santé grand public de GSK pour la santé des fumeurs aux États-Unis.

Mathews a convenu que la clé est le renforcement positif.

"Je suis ravi de pouvoir donner à quelqu'un un peu d'encouragement supplémentaire pour l'aider à faire de cette année son arrêt définitif", a-t-il déclaré par e-mail.

Parmi les fumeurs qui ont tenté d'arrêter, 65% ont essayé trois ou quatre fois. La pandémie COVID-19 n'aide pas, avec près d'un tiers des fumeurs admettant qu'ils fument maintenant encore plus malgré l'avertissement de l'Organisation mondiale de la santé selon lequel les fumeurs courent un risque plus élevé de développer une maladie grave.

Un récent sondage Nicorette a révélé que la moitié des fumeurs actuels sont anxieux de cesser de fumer et que seulement 12% se sentent prêts à le faire. La saison des fêtes de cette année devant inclure plus de distanciation sociale et moins d'interactions sociales, GSK a noté qu'il sera encore plus difficile pour les fumeurs d'obtenir le soutien dont ils ont besoin pour arrêter de fumer.

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Le concours GSK se déroule du 1er au 8 décembre et, bien qu'il ne dure qu'une semaine, Remash a décrit la période post-Thanksgiving comme un «endroit idéal» pour offrir des cadeaux, en lien avec l'idée de la campagne de nommer quelqu'un pour une chance gagner.

Juste un jour après sa mise en service, l'entreprise avait déjà dépassé ses objectifs d'impression.

Alors que la campagne vise à accroître la notoriété de la marque Nicorette et n'a pas de pression manifeste pour acheter, le gain de GSK est de faire savoir aux gens "que nous les avons et que nous sommes là pour eux", a déclaré Remash.

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