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Dexcom transmet un message sans piqûre aux personnes atteintes de diabète de type 2 dans de nouvelles publicités télévisées

Habituellement, quand quelqu'un dit avoir fait quelque chose plus de 3 000 fois, il exagère. Mais quand il s'agit de doigts, pour les personnes atteintes de diabète, c'est probablement vrai.

La dernière campagne de publicité DTC de Dexcom offre aux personnes atteintes de diabète de type 2 la possibilité de renoncer aux doigts et de simplement jeter un coup d'œil à leur smartphone en utilisant le glucomètre continu G6 de la société. Les deux nouvelles publicités télévisées, avec le slogan «Il y a une meilleure façon», présentent des acteurs qui vantent les avantages du G6, y compris l'absence de doigts et un meilleur contrôle.

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Les publicités télévisées dirigent les téléspectateurs vers un lien personnalisé "Better Way" pour plus d'informations, où la page d'accueil indique: "Il existe une meilleure façon de gérer votre diabète T2. Découvrez le Dexcom G6."

Et ce nombre de 3 000 bâtons de doigt? Les petits caractères de la publicité télévisée de Dexcom indiquent au spectateur que le patient diabétique moyen se piquera le doigt au moins deux fois par jour pendant plus de quatre ans. Il ajoute que pour les patients diabétiques de type 2 sous insulinothérapie intensive, ce nombre s'élève à plus de trois bâtonnets par jour.

Dexcom a déjà annoncé la valeur de l'absence de doigt dans les publicités télévisées, bien que celles-ci soient axées sur les personnes atteintes de diabète de type 1. Ces publicités plus anciennes, qui sont toujours diffusées, présentent des patients de type 1.

Les personnes atteintes de diabète de type 1 constituent aujourd'hui la majeure partie des utilisateurs de CGM de Dexcom, mais la société n'a pas caché ses ambitions dans la population de type 2 beaucoup plus large. Les patients de type 2 représentent actuellement environ 20% de ses utilisateurs, mais dans son dernier appel sur les résultats, les dirigeants de Dexcom ont noté «de bons progrès» dans les efforts d'expansion de l'entreprise, qui incluent des négociations avec les payeurs et des preuves concrètes.

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La publicité directe aux consommateurs fait également partie de cette expansion, et lors de l'appel du troisième trimestre, le PDG Kevin Sayer a déclaré que les efforts «allaient très fort».

"Notre retour sur nos investissements DTC a été très, très bon à ce jour", a-t-il déclaré aux investisseurs. "Vous en verrez plus de notre part ce trimestre et le premier de l'année prochaine. Nous avons beaucoup de choses amusantes prévues pour vous sur le front du DTC."

La société "donne également la priorité à nos efforts de marketing direct auprès des consommateurs, étant donné la dynamique continue de la notoriété de CGM et la piste d'adoption à venir", a déclaré le directeur financier Quentin Blackford.

Dexcom n'a pas renvoyé les demandes de commentaires de FiercePharma sur les nouvelles publicités télévisées.

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