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AstraZeneca renoue avec le gourou du fitness – et l'utilisateur de Brilinta – Bob Harper pour développer la communauté des survivants d'une crise cardiaque

Bob Harper est de retour dans l'effort de sensibilisation des survivants cardiaques d'AstraZeneca. AZ a re-signé le gourou du fitness et la personnalité de la télévision, qui a survécu à une crise cardiaque presque mortelle en 2017, pour la troisième année de leur campagne conjointe «Les survivants ont du cœur».

Harper joue également un rôle dans la campagne DTC d'AstraZeneca pour le diluant sanguin Brilinta, y compris une publicité télévisée où il parle de sa crise cardiaque et de son rétablissement à l'aide du médicament.

Parallèlement à la sensibilisation des médias à l'effort de sensibilisation, Harper organisera des événements virtuels en direct et des séances de médias sociaux pour les survivants d'une crise cardiaque et les encouragera à utiliser leur «deuxième chance dans la vie» pour aider les autres. Le site Web Survivors reste au cœur de l'effort, avec des informations, des ressources de groupes de défense et des histoires de rétablissement de plus d'une douzaine de survivants d'une crise cardiaque.

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Commencée en 2017, la campagne Survivors a évolué avec le rôle de Harper. Il a commencé par raconter son histoire personnelle et l'année dernière a ajouté une tournée d'événements en direct où il s'est engagé directement avec les survivants. Cette fois-ci, il intensifiera son travail de développement communautaire et d'autonomisation.

AstraZeneca affirme que la pandémie actuelle de COVID-19, et le fait que les patients cardiaques sont plus à risque de maladie plus grave, rendent l'effort mondial particulièrement pertinent maintenant.

«Avec la peur et l'incertitude qui accompagnent la crise sanitaire mondiale actuelle, nous savons qu'il est essentiel d'atteindre les patients là où ils se trouvent. Grâce à Survivors Have Heart, AstraZeneca espère unir cette communauté, soutenir les survivants avec des ressources utiles et fournir une éducation à ceux qui pourraient être à risque d'une autre crise cardiaque », a déclaré Alex Dyer, directeur exécutif du marketing cardiovasculaire d'AstraZeneca, dans un communiqué de presse.

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Harper, 54 ans, a récemment rejoint l'émission télévisée «The Biggest Loser», redémarré pour USA Network en mettant l'accent sur la santé, la gestion du stress et les soins après la perte de poids, a-t-il déclaré dans des entretiens avec les médias. Harper avait été un entraîneur de fitness pendant 16 ans sur le spectacle, et a finalement pris la barre comme hôte; la série a été diffusée sur NBC pendant 17 saisons de 2004 à 2016.

AstraZeneca commercialise Brilinta, un anticoagulant, qui, la semaine dernière, a procédé à un examen prioritaire de la FDA pour la réduction des AVC chez certains patients victimes d'un AVC ou d'une crise cardiaque. En mai, Brilinta a également obtenu l'approbation d'une étiquette mise à jour incluant la réduction du risque de première crise cardiaque ou accident vasculaire cérébral chez les patients à haut risque.

Brilinta, approuvé pour la première fois en 2011 pour la prévention des décès cardiovasculaires et des crises cardiaques chez les patients atteints du syndrome coronarien aigu, a réalisé un chiffre d'affaires de 1,58 milliard de dollars en 2019, soit une augmentation de 20% par rapport à 2018.

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