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AstraZeneca lance une campagne de sensibilisation au cancer pour encourager les soins continus pendant le COVID-19

AstraZeneca veut que les gens sachent que si de nombreux aspects de la vie quotidienne ont cessé pendant la pandémie, le cancer ne l’a pas fait.

C'est l'objectif de l'entreprise Campagne de sensibilisation «New Normal Same Cancer» pour lutter contre la baisse des dépistages et des soins du cancer pendant la pandémie. Co-créé avec des coalitions de patients atteints de cancer du monde entier et avec les conseils d'un psychologue du comportement, le message central est simple.

«N'attendez pas, contactez votre médecin et faites-vous examiner», Dave Fredrickson, vice-président exécutif de l'unité commerciale oncologie d'AstraZeneca, m'a dit.

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AZ s'est rendu compte de la nécessité de faire passer un message rapidement après avoir rencontré les groupes de défense des quel arrêt des services de soins oncologiques pourrait moyen pour les patients.

Il y a eu une baisse de 46,4% du nombre de patients nouvellement diagnostiqués aux États-Unis. dans six régions cancéreuses: sein, colorectal, poumon, pancréatique, gastrique et œsophagien, selon AZ. Cela pourrait entraîner plus de 33 890 décès par cancer au cours de la prochaine année, selon leurs estimations.

Le projet a été lancé et achevé rapidement en partie à cause de la pandémie; aucune règle de voyage n'a en fait facilité la coordination des horaires et la réunion des gens.

Le spot s'ouvre avec une vidéo en noir et blanc d'une foule de personnes masquées marchant dans les rues. Le texte à l'écran se lit comme suit: "Le monde navigue dans une nouvelle normalité" et, comme des éclairs de vert acide Couleur apparaissent, le texte devient alors: "Mais chaque jour, la même menace de cancer demeure."

La musique dramatique gonfle avec les mots: «Le cancer n’attend pas que les choses reviennent à la normale, pourquoi devriez-vous le faire?» L'annonce passe ensuite en couleur à montrer aux gens qui retournent chez leur médecin et à leurs rendez-vous.

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AstraZeneca a initialement publié le spot sur LinkedIn et Twitter dans le monde entier, mais il a été rapidement partagé par les membres de la communauté. Il a rapidement commencé à apparaître sur d'autres canaux numériques tels que Facebook et Instagram.

"C'est le travail organique des coalitions mondiales de patients", a déclaré Fredrickson. "Ils représentent des centaines de groupes de patients atteints de cancer et cela en a été un élément. Nous avons également constaté un énorme niveau d'enthousiasme et de passion de la part de nos propres employés. "

Les plans futurs de la campagne comprennent l'expansion de la presse écrite et de la télévision en tant que messages d'intérêt public. Un contenu local pays par pays suivra également.

Bien que la campagne soit sans marque, Le portefeuille de médicaments oncologiques d’AstraZeneca comprend des anti-PD-L1 Imfinzi; ciblé le cancer du poumon med Tagrisso; et l'inhibiteur PARP Lynparza, que la société co-commercialise avec Merck & Co.

Le portefeuille d'oncologie d'AZ a affiché une solide performance pour le deuxième trimestre de 2020, générant 2,81 milliards de dollars, en hausse de 25% d'une année sur l'autre pour dépasser les attentes des observateurs de l'industrie.

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