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AstraZeneca élabore une star du développement arrêté pour promouvoir les tests sanguins pour l'asthme sévère

AstraZeneca s'associe à l'acteur et asthmatique Tony Hale pour sensibiliser le public à un type d'asthme grave et promouvoir le test sanguin gratuit du fabricant de médicaments pour diagnostiquer la maladie.

La star de «Veep» et de «Arrested Development» discutera de ses propres luttes contre l'asthme et encouragera les autres patients asthmatiques à rechercher un traitement personnalisé. L'asthme éosinophile, que Fasenra d'AstraZeneca est approuvé pour traiter, répond aux médicaments différemment des autres types d'asthme.

Sur un site Web e-asthma sponsorisé par AZ, les patients peuvent savoir s'ils sont éligibles pour un test sanguin gratuit dans un lieu de test à proximité. Ils peuvent ensuite planifier ou se présenter pour le test simple. Les résultats sont livrés sur le compte de la personne en deux à trois jours; AZ conseille aux candidats de parler à leurs médecins de soins primaires ou à leurs spécialistes de l'asthme des résultats.

15-17 septembre 2020

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Hale apparaîtra sur plusieurs sites de diffusion et en ligne cette semaine pour parler de la campagne, a déclaré un porte-parole d'AstraZeneca par courrier électronique. L'histoire de l'asthme de l'acteur sera également présentée dans les communications en ligne et sur les réseaux sociaux.

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Hale, deux fois lauréat d'un Emmy, a déclaré dans une annonce à la presse qu'il souhaitait être au courant plus tôt des tests sanguins pour le type d'asthme et espère apprendre aux autres à parler à leurs médecins.

«En nous connectant directement avec des personnes comme Tony, nous sommes en mesure de faire passer rapidement le mot sur l'importance d'apprendre ce qui peut être à l'origine des symptômes d'asthme d'un individu, car ce n'est pas la même chose pour tout le monde et connaître la cause peut mieux aider à cibler les soins que les patients reçoivent. », A déclaré Mina Makar, vice-présidente principale d'AstraZeneca pour la respiration et l'immunologie aux États-Unis.

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Le partenariat d'AZ avec Hale intervient dans un contexte de concurrence accrue dans la catégorie de l'asthme éosinophile. Fasenra est en concurrence avec Nucala de GlaxoSmithKline et Dupixent de Sanofi et Regeneron. Fasenra et Nucala agissent tous deux en inhibant l'IL-5 pour réduire les niveaux d'éosinophiles. Dupixent agit en inhibant la signalisation de l'IL-4 et de l'IL-13.

Tous les trois diffusent actuellement des campagnes DTC comprenant des publicités télévisées. L'effort Fasenra d'AstraZeneca encourage les gens à penser à vivre une «vie plus grande», tandis que GSK fait la promotion d'un «Nu Normal» pour Nucala, et la publicité Dupixent de Sanofi et Regeneron se concentre sur le potentiel de «Du More».

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