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Agile Therapeutics élabore une campagne de sensibilisation à la contraception à la mode destinée aux femmes du millénaire

Avec la déclaration blasée du millénaire «Je suis tellement fait», Agile Therapeutics lance une plate-forme permettant aux femmes de discuter et de décider quelle méthode contraceptive leur convient le mieux.

Les femmes sont invitées à exprimer leurs frustrations quant à leur méthode actuelle de contrôle des naissances sur les réseaux sociaux dans le cadre du «SoDoneClub» sur Facebook et Instagram. Le langage informel avec des emojis d'argot et une grammaire délibérément inappropriée – par exemple, «je dois» au lieu de «devoir» – a été créé par Heartbeat, partenaire d'agence d'Agile, afin de se connecter avec des femmes plus jeunes.

«La meilleure façon de se connecter avec des femmes appropriées pour Twirla est de leur parler de manière authentique – comme nous nous parlons, en tant que femmes», a déclaré Amy Welsh, vice-présidente Agile par e-mail.

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Les utilisateurs sont dirigés vers le site Web de la campagne, où ils sont d'abord invités à répondre à des questions sur leurs besoins en matière de contraception. En dessous, 12 options de contraception traditionnelles – y compris la pilule, les préservatifs, le DIU, le retrait et le patch – sont disposées comme des cartes, invitant l'utilisateur à lire sur chaque méthode. Appuyez sur une carte pour la retourner pour révéler les inconvénients de cette méthode particulière.

Les visuels de la campagne présentent un mélange multiculturel de jeunes femmes à l'air déterminé. Intercalées avec les options de contrôle des naissances, les femmes partagent des idées telles que «Je veux une méthode qui suit ma vie» et «Il est temps de repenser mes options».

«Bien que ce soit un choix très personnel, la conversation sur le contrôle des naissances est naturellement sociale. La catégorie est remplie de partage d'informations – de l'apprentissage de quelque chose de nouveau à la démystification des stéréotypes et des idées fausses », a déclaré Welsh.

Elle a ajouté qu'Agile ne préconise pas une méthode spécifique, mais vise plutôt à être une source d'informations fiable pour les femmes.

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Bien que la campagne soit sans marque, Agile commercialise le patch de contrôle des naissances à double hormone Twirla approuvé en février. Le patch une fois par semaine est une option pour les femmes qui ne veulent pas prendre une pilule quotidienne ou s'engager dans des options à plus long terme.

Twirla est le premier produit Agile et devrait être disponible au quatrième trimestre. La mise sur le marché du patch contraceptif a été longue après deux lettres de réponse complète (LCR) de la FDA en 2013 et 2017. Agile a soumis à nouveau sa demande d'approbation l'année dernière, répondant aux problèmes d'adhésion soulevés en 2017.

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