Catégories
Actualité pharmacieutique

AbbVie sert la championne de tennis du Grand Chelem Serena Williams en tant que nouvelle porte-parole d'Ubrelvy

Dans les guerres de marketing de la migraine, AbbVie vient de lancer un as: le fabricant d'Ubrelvy a annoncé le phénomène du tennis et Serena Williams, victime de migraine, est son nouveau porte-parole.

Williams utilise Ubrelvy pour arrêter l'apparition aiguë des migraines qu'elle a eu toute sa vie. Dans une vidéo de campagne, elle parle avec un médecin de ses symptômes et de ses antécédents, et de la façon dont elle gère le tennis et le fait d'être une mère souffrant de migraines.

Williams note le "pourquoi" de s'exprimer dans la vidéo, en disant: "Lorsque vous avez une si bonne expérience avec quelque chose, vous voulez généralement dire aux gens."

Après le déploiement initial des médias sociaux aujourd'hui, Williams sera présenté dans la publicité imprimée et numérique pour Ubrelvy ainsi que dans d'autres initiatives de marketing qui seront annoncées prochainement, a déclaré AbbVie.

CONNEXES: COVID-19 est une mauvaise nouvelle pour les lancements de nouveaux médicaments. Qui souffrira le plus?

«En tant qu'athlète respectée, entrepreneuse et mère qui a repoussé les limites à maintes reprises, Serena est la personne idéale pour nous aider à sensibiliser la communauté migraineuse alors qu'elle navigue dans la vie avec la migraine aux côtés d'un style de vie très chargé», Aimee Lenar, vice-présidente de marketing pour l'activité du système nerveux central d'AbbVie aux États-Unis, a déclaré dans un communiqué.

L’approbation de Williams intervient quelques semaines à peine après que le concurrent Nurtec ODT de Biohaven a fait appel à sa propre célèbre victime de migraine, Khloe Kardashian.

AbbVie a obtenu la première approbation de la FDA pour un CGRP oral pour le traitement aigu des migraines en décembre avec Ubrelvy, alors sous Allergan. Reyvow d’Eli Lilly, un médicament oral agoniste des récepteurs 5-HT1F pour traiter la migraine aiguë avait déjà été approuvé en novembre et lancé en janvier.

Biohaven a obtenu son comprimé à dissolution orale Nurtec approuvé en février, mais a ensuite dépassé les deux concurrents dans le marketing DTC. La société a lancé sa campagne télévisée, numérique et sociale «Onderful» pour Nurtec à la fin du mois de mars même, car elle était encore en train de développer sa force de vente.

AbbVie a suivi en avril avec le lancement de sa campagne Ubrelvy DTC «Anytime, Anywhere», comprenant deux publicités télévisées en noir et blanc présentant des vignettes de personnes confrontées à des migraines quotidiennes.

CONNEXES: Docs est «  ravi '' d'en savoir plus sur les nouveaux médicaments contre la migraine de Biohaven, Lilly et AbbVie: analyste

Le PDG Vlad Coric a déclaré à FiercePharma au moment du lancement précoce de Nurtec que le fabricant de médicaments avait accéléré son calendrier de marketing pour faire passer le message pendant la pandémie, car le stress peut déclencher des migraines. Et avec la capacité de faire des ordonnances de télésanté, l'entreprise pensait qu'elle pourrait empêcher les personnes souffrant de migraines d'accéder aux bureaux de soins primaires et aux urgences.

Les trois traitements oraux récemment approuvés pour l’utilisation de la migraine aiguë coïncident avec la nouvelle classe d’inhibiteurs injectables du CGRP à action prolongée, qui comprend Amgen et Novartis ’Aimovig, Teva’ Ajovy et Eli Lilly ’Emgality.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *