Catégories
Actualité pharmacieutique

AbbVie se refroidit avec un nouveau porte-parole célèbre pour promouvoir les doubles traitements esthétiques

Allergan Aesthetics a fait appel à l'actrice et productrice Malin Akerman pour une campagne de remodelage corporel à double trempage pour ses marques CoolSculpting et tonifiantes CoolTone qui congèlent les graisses.

Le dernier effort rejoint le boom esthétique post-lockdown des campagnes marketing au milieu d'une demande atypiquement élevée de traitements.

Akerman, 42 ans, se situe carrément au milieu du groupe démographique des 35 à 54 ans qu'Allergan cible pour les traitements. Elle est la première porte-parole américaine des marques depuis la clôture de la fusion AbbVie et Allergan en mai.

Papier blanc

Développer des vaccins COVID-19 peut ne pas suffire: transformer les vaccins en vaccins

Les vaccins COVID-19 sont en cours de développement à un rythme effréné, mais une chaîne d'approvisionnement rompue pourrait faire dérailler cet élan. Quelles sont les étapes nécessaires pour garantir que la chaîne d'approvisionnement médicale est à la hauteur de la tâche?

CoolSculpting, approuvé par la FDA pour traiter la graisse visible, et le dispositif CoolTone, approuvé pour raffermir et tonifier les zones du bas du corps, sont deux produits distincts. Et bien qu'ils n'aient pas encore été évalués par la FDA en combinaison, Akerman parle de son expérience avec les deux dans la nouvelle campagne.

Akerman sera présenté dans les médias numériques, les vidéos en ligne et les médias sociaux. Elle a déjà fait des relations médiatiques et publiques pour raconter son expérience personnelle des traitements et encourager les gens à parler des produits à leurs fournisseurs de soins de santé.

CONNEXES: Problèmes de visage de zoom? Alors que les procédures esthétiques montent en flèche après le verrouillage, le secteur pharmaceutique déploie des campagnes

Akerman a été choisie en partie parce qu'elle avait déjà commencé à enquêter sur CoolSculpting pour elle-même, a déclaré Matt Williams, vice-président associé du marketing pour le contour du corps chez Allergan Aesthetics, par courrier électronique.

Lors des commandes au domicile pendant la pandémie COVID-19, il a déclaré que de nombreux prestataires avaient reçu des demandes de renseignements sur les options de remodelage corporel.

«Ce partenariat intervient à un moment où nous savons que les gens prennent des mesures pour reprendre leurs activités en toute sécurité», a-t-il déclaré.

CONNEXES: Juste à temps pour l'été, Allergan ramène Real Housewife pour promouvoir le traitement de congélation des graisses

Allergan a utilisé une variété de porte-parole de célébrités, hommes et femmes, pour commercialiser la procédure CoolSculpting dans le passé.

«Nous cherchons à nous associer avec des célébrités dont nous pensons que les histoires CoolSculpting résonneront avec notre marché cible», a déclaré Williams.

Parmi les précédents porte-parole figuraient l'actrice de «Sex and the City» Kristin Davis, le patineur olympique Johnny Weir, le pro de golf Ian Poulter et la star de «Real Housewives of New York» Sonja Morgan.

Le remodelage du corps n'est pas le seul traitement esthétique non invasif en plein essor en ce moment. Le produit cosmétique Botox d’Allergan a recommencé à diffuser des publicités télévisées, et le concurrent d’AbbVie, Merz Aesthetics, a lancé une campagne Xeomin avec le porte-parole célèbre Gwyneth Paltrow. Galderma a également mené des campagnes sur les réseaux sociaux pour son remplisseur de lèvres Restylane Kysse.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *